Ingo Maurer

Clarity gewinnen durch Reflexion

Einführung

Das Ingo Maurer Team gestaltet, entwickelt und produziert seit Mitte der 1960er Jahre außergewöhnliche Leuchten, Lichtsysteme und Objekte. Die Designer der Marke schaffen einzigartige Lösungen mit dem Ziel, anregende und angenehme Räume zu schaffen. Im Rahmen der Salone del Mobile 2023 in Mailand, der weltgrößten und wichtigsten Möbelmesse, wurde Moby Digg von Ingo Maurer beauftragt, das Konzept zu entwickeln und redaktionelle Unterstützung für die Kommunikation zu diesem bedeutenden Event zu leisten. Eine Neujahrscard ist der erste Teaser, der die Salone del Mobile für über 4.000 Kunden ankündigt.

Herausforderung

Die Salone del Mobile hat für Ingo Maurer große Bedeutung: Auf der Messe trifft das Team wichtige Design-Partner und Konkurrenten sowie potenzielle Kunden. In der Kommunikation ist es daher besonders wichtig, die richtigen Menschen frühzeitig über Ingo Maurers Präsenz auf der Salone del Mobile zu informieren. Alle Kommunikationskanäle sollen angemessen genutzt werden. Die Herausforderung eines Teasers besteht darin, subtil zu vermitteln, was vor sich geht, ohne dabei zu viel zu verraten.

Herangehensweise

Wenn ein neues Jahr beginnt, ist es üblich, das alte Jahr Revue passieren zu lassen. Gleichzeitig ist der Blick auf das, was kommen wird, auch ein wichtiger Teil der Reflexion, um Clarity zu gewinnen. Die Neujahrscard für Ingo Maurer spielt mit dem Begriff der Reflexion. Neben dem mentalen Prozess sollte auch die physische Lichtreflexion der außergewöhnlichen Leuchten ins Design einfließen. Für die Ausstellung an der Porta Nuova in Mailand hat das Ingo Maurer Team eine Installation entworfen, die mit Licht und Reflexion spielt. Das Konzept "Clarity gewinnen durch Reflexion" beschreibt einen Prozess, sich Zeit zu nehmen, um über die eigenen Gedanken, Gefühle und Handlungen nachzudenken, um ein tieferes Verständnis für sich selbst und die Welt um sich herum zu gewinnen. Wie haben vergangene Erfahrungen die eigene Perspektive geprägt, welche aktuellen Überzeugungen sind daraus entstanden und welche Hoffnungen hat man für die Zukunft?

Ergebnis

Die Neujahrscard verbindet das Thema Reflexion philosophisch und visuell basierend auf einer historischen Fotografie der Porta Nuova in Mailand aus dem 19. Jahrhundert, dem Veranstaltungsort der Salone del Mobile 2023. Das Tor von Giuseppe Zanoia umfasst einen hohen, einachsigen Bogen, flankiert von zwei niedrigen Zollstationen. Diese drei prominenten Gebäudeelemente wurden für die Neujahrscard visuell entfernt und durch ein graduales reflektierendes Material ersetzt. Als Betrachter kannst du dich somit bereits in Mailands Porta Nuova sehen und erhältst einen Ausblick auf das Kommende. Um den ungewöhnlichen Effekt zu verstärken, wurde die historische Fotografie des Tors in leuchtendem Pantone Bright Red eingefärbt – der Signaturfarbe der Kampagne. Die unzureichende Auflösung der historischen Fotografie wurde durch den Druck im Look der Risografie kompensiert. Das Keyvisual auf der Ingo Maurer Website folgt ebenfalls dem Konzept neuer Wahrnehmungen. Es bricht die übliche Architektur des Tors auf und ermöglicht neue Perspektiven durch Verzerrung.